 |
|
|
Arbeitspaket 13 hat zum Ziel, die Optimierungspotenziale zur Kommunikation der Ressourceneffizienzidee und ihrer Erfolge auszuloten. Auf dieser Basis sollen Konzepte für zielgruppenspezifische Kommunikationsstrategien entwickelt werden, die innovative methodische, medienübergreifende Instrumente (Print, TV, Internet, Kampagnen) berücksichtigen. Dabei soll die Struktur bestehender Zugangskanäle effektiver und effizienter genutzt werden.
Die Kommunikation der Ressourceneffizienzidee und ihrer Erfolge werden entlang folgender Punkte analysiert: - wichtige Zielgruppen für ressourceneffizientes Wirtschaften und Konsumieren zu identifizieren und deren Kommunikationsprofile genauer zu spezifizieren,
- wichtige Zugangssysteme dieser Zielgruppen zu identifizieren,
- die Schnittstellen und Synergien zum Bildungssystem als Zugangssysteme zu definieren,
- die Kriterien, breitenwirksam erfolgreich kommunizierter Nachrichten und Indikatoren zu analysieren und zu untersuchen, wie deren Erfahrungen für die Kommunikationsstrategie "Ressourceneffizienz" zu nutzen sind,
- auf der Produktionsseite bestehende Instrumente aufzunehmen, deren Wirksamkeit zu bewerten und entlang der Zielgruppen Kommunikationskanäle und Zugangssysteme zu identifizieren,
- auf der Konsumentenseite milieuspezifische Kommunikationsstrategien zu prüfen und - wenn sinnvoll - einzubeziehen.
Darauf aufbauend werden Konzepte für die fokussierten Zielgruppen erstellt: - Zielgruppe Wirtschaft - Unternehmen, Gewerkschaften, Verbände,
- Zielgruppe Verbraucher,
- Zielgruppe Politik, Medien, NGO und
- weitere Schlüsselakteure in der gesellschaftlichen Debatte.
Außerdem wird eine Konzeption für neue Bildungsangebote entwickelt.
AP-Beteiligte: - SRH Hochschule Calw
- Institut für Verbraucherjournalismus
- GoYa! Die Markenagentur
- MediaCompany Berlin GmbH
- Stiftung Warentest
- Wuppertal Institut für Klima, Umwelt, Energie
|
 |
|
|
|
|
